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进口奶粉行业市场发展趋势

时间:2020-06-28 02:06来源:原创 作者:admin 点击:
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  我国婴幼儿365bet销售额快速成长,进口奶粉的需求量也更加大了,未来进口奶粉的前景会是如何发展的呢?下文是进口奶粉的前景,欢迎阅读!

  进口奶粉行业市场发展趋势

  2008年,受到“三聚氰胺”事件的冲击,奶粉行业增速明显下降,特别是人均食用量增速大幅放缓,但是2009-2013年,奶粉行业销售额增速仍能保持了20%以上,主要原因是价格因素。“三聚氰胺”事件之后,消费者更加关注奶粉质量,转而更多的选择“洋品牌”,我国进口奶粉数量显著增加。2007年到2014年,我国进口奶粉量从9万吨,增长了10倍到90万吨。同样对比之下,2010年到2014年,我国奶粉产量变化不大,每年都在150万吨左右。进口奶粉大量增加显示了消费者对奶粉质量重视程度大幅提升,国产奶粉企业也抓住了消费者心理,大力开发高端产品,从100多元的主流价格,提升到200元甚至300元价位段。

  2013年开始,奶粉进入一个新阶段,电商和跨境电商的崛起引发了海淘产品对先有体系的冲击,整个价格带下行。我们对比了同款产品海淘最低价、中等价和商超终端价,发展海淘最低价和中等价比商超价格平均低了30%和15%。AC尼尔森数据显示,2014年奶粉行业CR15的市场份额从13年的85.7%下降到了81.5%,多出去的市场份额都被海淘产品蚕食了,海淘产品杂乱,降低了行业集中度。2014年婴幼儿配方奶粉通过海淘代购的规模为100亿元左右。

  2014年,我国奶粉行业前八大品牌市场份额为65.5%,其中包括4个国际品牌和4个国产品牌。国际品牌是通过正规渠道进口或者在国内设立加工厂的外资品牌,有一部分外资品牌是通过海淘途径购买的,海淘最直接冲击的是正规渠道的国际品牌产品。

  国产品牌仍占整个市场的45%。尽管如此,中国巨大的市场潜力依然吸引着外资奶粉品牌不断加码,近年来欧洲奶粉品牌不断涌入中国市场。在政策的推动下,国内婴幼儿奶粉领域中内外资合作共同发展已经成为一种潮流。雅培和恒天然联合签署协议,计划在中国共同投资兴建一个奶牛养殖基地。

  全球五大乳业巨头之一的荷兰皇家菲仕兰有限公司与中国辉山乳业控股有限公司也宣布成立合资。

  1、新西兰系品牌:受恒天然安全风波(肉毒杆菌、1080投毒)影响,新西兰系婴儿奶粉在消费者中口碑正在逐渐变差,未来在营销传播策划部分可以考虑淡化“新西兰”国别色彩,多从精准服务营销角度来发展新客、维系老客,如果你运作的奶粉是湿法工艺,可以着力在先进工艺部分做些文章。在99元新西兰原装奶粉的冲击下,未来新西兰系婴儿奶粉的整体零售价值会被拉低,建议不要推高价粉,较适宜以中低价为主运作。 (责任编辑:admin)

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